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    打卡一公里书店生活圈,三里屯的另一种玩法

    言几又

    朝阳城市书屋·春风习习馆

    三联韬奋书店三里屯店

    北京三里屯是一个怎样的地方?

    打开地图,会发现这是一片能和五道口争夺“宇宙中心”称号的神奇土地。它毗邻使馆区,挨着工人体育馆和工人体育场,密密麻麻的商场、写字楼、餐厅、酒吧,青年男女,熙熙攘攘。熟谙都市生活的人,能一口气说出这里的几十种美食,以及明星演唱会的全年日程表。但我们今天要走的,是三里屯一公里范围内的5家书店,放心,路不长,走不累,圈进来的却是一种生活。

    先简单介绍下我们的路线吧。

    开张不久的“朝阳城市书屋·春风习习馆”是一家杂志图书馆,位于连接太古里南区和北区的小道上,它的隔壁是2018年进驻的三联韬奋书店,这家书店因24小时营业而成为三里屯最有文化的“夜店”。由此出发,往南150米是Page?One,再往南600米是言几又,隔着南三里屯路,200米外的老书虫与它相望。只要不沉醉于书或自拍,闲逛一圈,一个小时足矣。

    北京大学信息管理系教授王子舟说:“在三里屯这样人群差异明显的区域,文化也要有差异性,有分层、分众,才能符合大众需求。”

    三里屯不负众望,就连书店台阶都透着个性。

    三联韬奋书店以“书山行旅”为创意,读者坐在镂空楼梯上、靠着书架看书蔚然成风;言几又的楼梯以老电影为主题,《卡萨布兰卡》的台词“世界上有这么多城镇,城镇里有这么多酒吧,她却走进了我的”,卓别林的名言“我一直喜欢雨中行,那样就没有人看得到我在哭”,有没有哪款打动你;Page?One的台阶写着与书有关的贴士,“动物农场——这里所有动物的思想都比我深刻”“查令十字街84号——是书店,更是爱书人的接头暗号”……

    但作为书店,显然还是要以书为主棋牌游戏策划案,不然和摆了几个书架的咖啡厅有什么区别。中国传媒大学文化产业管理学院副院长刘京晶说:“阅读消费不像衣、食这样的生存类需求,是更高级的自我发展需求。书店不能单纯是量上的集聚,需要差异化定位才能营造出优质的阅读场景,同质化发展是无效的。”

    春风习习由北京市朝阳区图书馆联合春风习习读书会打造亚搏体育客户端,以“美学”为核心,主打艺术设计类杂志;Page?One以原版书为特色,定位“年轻、时尚、经典”;言几又一层重点商业管理、二层突出亲子阅读;而三联韬奋书店依托自家出版社,可能是这些书店中书最多的,品种达2.5万余种。

    然而,在三里屯这样寸土寸金的街区,卖书显然不是书店的全部诉求。“书店可以像诚品那样成为文化综合体,也可以是特色书店和研究型书店。国外有的书店甚至就是一个学派、一种思想或者艺术类型的策源地,人们在公共阅读空间中激发灵感。”刘京晶说。

    三联韬奋书店自开业以来,已经举办展览、签名售书、讲座沙龙等活动40余场。店长姜军说:“考虑到书店氛围,展台设计、听到的音乐、闻到的气味……这都很重要。”言几又值班经理刘海兵介绍,书店每个月都有主题陈列,正在进行的是“重温经典——老电影和文学、剧本”。

    “朝阳城市书屋·春风习习馆”在开业当天就举办了姚谦新书的讲座签售。朝阳区图书馆馆长李凯说:“城市书屋是以人为核心、有温度、有质感的立体空间。我们不在乎藏多少书,借多少书,更注重的是人在空间里的感受。”

    春风习习品牌主理人叶子认为,现在的书店有一种趋势——做不像书店的书店。“春风习习营造一个空间,让大家从嘈杂的商区进入另一个空间,自然‘慢下来’。这种氛围不是有书就行,还需要空间的风格、音乐的配合、杂志的选品、物件的陈设……互相呼应,这是新型阅读空间的全新审美标准。”

    刘京晶说:“三里屯的文化一直是原生的、充满活力的、多元包容的,既有国际街区现代时尚的创新文化,也有社区传承发展的传统京味儿文化。不同气质的书店契合了三里屯的内生文化特质。”

    这5家书店,有4家是企业自发形成,可见他们的确看中了三里屯的街区优势。据统计,三联韬奋书店三里屯店的日均客流为3000人次,周末达5000人次,Page?One的月均客流约6.5万人,言几又的月均客流为1.2万人。书店多了——形成阅读氛围——吸引越来越多追求高品质阅读空间的读者,如此良性循环,才有了现在时尚圈叠加书店圈的场景。

    如果说有什么问题,可能就是房租较高,给书店带来成本压力,这就考验书店自身的运营能力了。而且,顾客是可以培养的。

    刘京晶说,有研究表明,人的需求70%是潜在的、需要被激发激活。“优质的公共文化设施和文化产品,对文化消费的激发是非常重要的。消费需要场景场域,这就是为什么人要到实体书店,他需要一个整体氛围。而且书店可以开展读者见面会、读书沙龙等阅读活动,这是网络书店不可能实现的”。

    在三联韬奋书店成为24小时书店之前,可能读者并不知道自己还愿意彻夜待在书店,但在15天试营业期间,夜间销售额就达到36万元。三里屯店开业至今,日均销售额约3万元。言几又的营业额,书籍占较大比例,文创占四分之一,可以实现收支平衡。

    夏天来了,三联韬奋书店内摆出4种口味北海道冰淇淋的海报。咖啡休息区满员,闲聊的、办公的、做题的,在阅读区看书的人也一样多,大家都能找到各自的世界。姜军介绍,三里屯店的顾客以年轻白领居多,天气暖和后,人会越来越多,去年旺季,客流要到凌晨1点后才会少。

    高二学生阚同学是一名“资深读者”,她告诉我们“三联的书是最全的,别的店装修都挺网红,适合拍照”。她早就发现了这里的“书店生活圈”,最大的好处是“这家店没有的书我可以走着去另一家找”。

    而潜在顾客的表现,就像三联店中一位诚实的王先生所说:“我第一次来,就是在家无聊,来三里屯转一转,顺便就进书店看看。”以及言几又的一位陈女士,坦言来书店是因为“在这附近上班,来这栋楼里吃饭”。

    欧洲有“书镇”的概念,刘易斯·布兹比在《书店的灯光》中说过,“书店应该是城市中心。”三里屯的一公里不长,也可以变得更长,慢慢来,不着急。

    中国青年报·中青在线记者 蒋肖斌 实习生 李怡 来源:中国青年报

    2019年05月21日 06 版

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发布时间:2019-05-27 08:56
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